Úvaha: Pojem Blockbusterk
Nový Hollywood 70. let byl obdobím autorských filmů a Spielbergovy první pokusy do něj rozhodně zapadají. Svým způsobem sem patří Čelisti. Jenže co čert nechtěl, film o žraločím bubákovi vydělal tolik peněz, že Hollywood nemilosrdně odkázal k průmyslové výrobě kasovních trháků. Spielberkův kamarád George Lucas pak v roce1977 svými Hvězdnými válkami proměnil v blockbusterovou manufakturu dokonal. Byly to však právě Čelisti, které komerčnímu Hollywoodu nenápadně umetly cestičku.
Nemůže za to tehdy mladičký režisér, ale spíš studio Universal, které po kladných testovacích projekcích rozhodlo, že projekt s mnohonásobně překročeným rozpočtem nakonec uvede v létě, i když všechny marketingové příručky hovořily proti. Filmy totiž tehdy vydělávaly zásadně jen o Vánocích a v létě se chodilo na pláž, nikoliv do kina. Studio pro jistotu nasypalo do marketingu skoro dva miliony dolarů, včetně 700 tisíc do televizní kampaně, což bylo tehdy naprosto nevídané. Hlavní šéf Universalu schválil nejen masivní televizní ofenzívu, ale i zaplavení ulic plakáty a spoustou zboží se žraločí tématikou. Po pozitivní šeptandě chtěla film uvést co nejdřív snad všechna kina v USA už první víkend, což studio úmyslně zatrhlo, protože chtělo, aby se n film stály fronty. I přes opatrnost Universalu film startoval skoro v pěti stovkách kin, což tehdy rozhodně nebylo standardem. Velkofilmy a úspěšné premiéry samozřejmě existovaly i před Čelistmi, ale distribuční model se dal počítat na měsíce až roky.
Ambiciózní snímky startovaly ve velkých amerických městech a těch největších kinech, aby se pak v dalších týdnech a měsících rozjely do zbytku země. V polovině sedmdesátých let však vrcholila výstavba nových multiplexů, které rostly pod střechami obchodních center. Čelisti za první víkend utržily 7 milionů dolarů a 21 milionů během prvních deseti dnů, čímž se bezezbytku zaplatily. O padesát dní později překročil snímek jako vůbec první na americkém území hranici 100 milionů dolarů a trumfnu tak o 14 milionů dosavadního rekordmana, Kmotra (r.1972) Francise F. Coppoly.
Na Čelisti se skutečně stály fronty. Kolikrát sahaly až za roh, ostatně tak se zrodil nový význam slova blockbuster - film, kvůli kterému jsou fronty až za roh blo(c)ku (míněno bloku budov). Celosvětově film utržil skoro 500 milionů dolarů, při přepočtu by to bylo přes miliardu v dnešních penězích, a kdyby počítali dnešní ceny lístků a přepočetli je na 128 milionů vstupenek, bylo by to ke dvěma miliardám.
Film se v kinech promítal celé léto. Marketéři, kteří nevěřili, že lidé budou v létě chodit do kina, když je venku hezky a mohou být u vody, se šeredně spletli. Lidé šli raději do kina, a po zhlédnutí Čelistí už nikdy s nadsázkou napsáno nevyjeli. Plážový byznys se tu sezónu propadl na čtvrtinu, tržby kin naopak raketově vzrostly, stejně jako prodeje Benchleyovy knižní předlohy, zvlášť té s novým přebalem v duchu filmového plakátu.
Marketing Čelistí se stal pro změnu předlohou pro Hollywood. Merchandising, rozhovory v televizních talk show, reklamy ušité pro malou obrazovku, plakáty a billboardy na každém kroku a několik měsíců dlouhá mediální masáž.
Připomeňme ještě, že Čelisti jsou dost brutální, ale tehdejší systém přístupnosti umožňoval, aby na ně chodily i děti v doprovodu rodičů. Rodinky pak byly v kinosále patřičně zděšené a zvlášť po úvodní scéně vyloženě prchaly. I to dělalo Čelistem skvělou reklamu. V podstatě všechny regulérní i rádoby bluckbustery od té doby hrají na stejné marketingové noty, a dokonce i nemoc zvanou sequelida, tedy nadměrnou produkci zbytečných pokračování, bychom mohli vysledovat k Čelistem. U jejich pokračování už Spielberg nebyl, ale když pomineme solidní dvojku, která vznikla o tři roky později, další díly už byly vyloženě tragické. Originálu a jeho odkazu to ale nijak neuškodilo. Dodnes funguje jako slabikář pro začínající režiséry i producenty. Možná i proto, že jde v první řadě o vynikající, a tak teprve o komerčně úspěšný film.
Naše recenze na Čelisti najdete zde:
https://m.facebook.com/groups/484673722941260/permalink/559410175467614/
